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LV和Gucci等大牌奢侈品,但却很少出现差评和争议

与LV、Gucci等大牌奢侈品相比 开发一款app大概要多少钱 ,Longchamp给人的整体印象是比较低调稳重,就像品牌旗下最著名的饺子一样。争议。不管是小姑娘,还是买菜的老奶奶,几乎人人都有。

Longchamp低调行事,坚持Less is more

Longchamp创立于1948年,虽然一直由Cassegrain家族拥有和经营 研发app公司 ,但也不乏“创新”基因。1970 年代,Longchamp 将尼龙用于制作箱包,然后设计了 Le Pliage品牌小程序定制,可以折叠成信封大小的尼龙,也被称为饺子。

这么多年过去了,大家可能厌倦了LV、Gucci的大logo包包,爱上了Fendi的小怪兽们,但似乎对Longchamp保持了长久的爱意,永不过时.

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2016 年,Longchamp 的营业额为 5.53 亿欧元。在过去的 10 到 15 年间,Longchamp 的年增长率一直在 12% 左右。与世界上的大牌相比,成绩并不惊人,但足够稳定。

Longchamp 一直对包袋的生产工艺有着很高的要求。每个包包的每个部分都是手工制作的,就连内袋、拉链、金属皮边等内衬部分也同样细致优雅。工匠们都必须经过4-5个月的严格培训。Longchamp是一个高性价比的奢侈品牌。大部分尼龙饺子包在1000-1500元左右,其他皮包价格在6000-15000元不等。

虽然定位为奢侈品牌,但作为家族企业,Longchamp有着非常忠诚的家庭理念,给人的整体感觉是亲切平易近人,没有奢侈品牌带来的距离感。青睐的原因之一。

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曾经有人评论说,Longchamp 太经典了,缺乏变化。每一年,经典款都是定制的,或者限量版就是这样。面对各种奢侈品琳琅满目的设计,Longchamp 是一个局外人。

这有点典型的巴黎女人的时尚理念。他们了解流行趋势,但表达方式却非常内敛优雅,比如减少身上的配色,只留下画龙点睛的一笔。

经济好的时候,Longchamp会以功能包的形式出现;在经济不太好的时候,Longchamp 的产品以静谧的情感和简约的设计满足了消费者的心理诉求。就像无印良品的崛起一样,没有品牌标志的缺货商品来得正是时候。

Longchamp 也有变化,但都被品牌耐心地把控着,比如只有细微的细节调整、颜色变化、限量发售、与大师级艺术家的合作。Longchamp 的 CEO 一直认为,品牌的目标不是全是卖,而是想想 20 年和 30 年后如何实现,消费者仍然会喜欢这些产品。

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奢侈品小程序的先驱

在21世纪的电商浪潮中,Longchamp延续“创新”基因,率先试水微信小程序,开始提供移动定制服务。4月20日,Longchamp正式上线“Longchamp Paris”和“Longchamp定制工坊”两个小程序。一次满足新零售和个性化定制两大趋势。

Longchamp Paris在运营的时候,这个小程序不负责卖包包,主要承担了宣传和社交的重任。打开小程序,消费者可查询宁波门店及品牌举办的各类文化艺术活动,如参观摄影展、刺绣工作室等,并上传相关图文与品牌忠实粉丝交流。

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过去,很多中国消费者都知道某个品牌是从一个受欢迎的产品开始的。比如,他们从满是logo的neverfull认识了LV,从饺子包认识了Longchamp。然而,当中国消费者不再追逐热门车型和标志时,奢侈品牌需要寻找新的营销角度。微信和小程序的出现,其实给了奢侈品牌一个讲故事的机会,“讲述”品牌的历史和内涵,贴合当下消费者低调的表达方式,找到符合自己的产品潮流语气。

Longchamp个性定制工坊可以满足消费者定制包包的需求,但目前只有一款包包参与定制活动品牌小程序定制,消费者可以在包包上添加一些个性化的徽章元素。

这样,从线下渠道形成了“差异化”的销售模式。线上渠道主要销售定制款 公司app开发排名 ,线下渠道销售标准款。有一种引导线下消费者走向线上,完成用户留存和粉丝沉淀的意义。

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虽然小程序的功能仍然极其有限,但 Longchamp 开创了奢侈品牌使用小程序的先河。越来越多的奢侈品牌意识到微信的威力,开始依靠微信拓展中国市场。

总部位于纽约的数字营销机构 L2 的一项调查显示,微信已成为奢侈品牌在中国最重要的平台。目前进入中国的107个奢侈品牌中,92%都开通了微信账号。

其实奢侈品牌不太在意流量,但对精准度有更高的要求。这也是国外很多奢侈品牌都在研究使用短信工具WhatsApp进行营销的原因品牌小程序定制 宁波app开发 ,充分利用其强大的用户数据,瞬间实现忠实奢侈品受众的欲望和冲动。

相比其他的通讯工具,微信还有一个优势 公司app定制开发 ,就是打造了与消费者直接对话的场景和完善的购物支付体系,大大简化了整个消费行为。但在 Longchamp 的情况下,小程序和品牌还需要开发更多的场景和体验,仅仅依靠定制产品有点单薄。

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