日前，“90后不敢查自己的体检报告”“90后成为植发主力军”等话题在微博上热搜。与此同时，芒果TV、咪咕视频推出新综艺《哎呀，好身材》，张天爱的“马步卸妆法”走红网络。
显然，在当今互联网快速构建生活的时代，“自律”这个词已经变得格外陌生和遥远。据健身广场发布的《2018中国健身行业数据报告》显示，中国体育人口占总人口的18.3%，其中26-55岁人群仅占4.94 %健身小程序定制，在美国，这一比例高达75%。
所以，不知道是消费环境的空白太多还是行业发展的其他缺陷。近年来，传统健身公司逐渐没落。另一方面，依靠互联网技术吸引用户注意力的健身新公司如雨后春笋般涌现，受到资本的青睐。其中，Keep在去年7月完成了1.27亿美元的D轮融资；2017年超级猩猩完成数亿元C轮融资；小熊奔跑、轻猪圈、乐克体育等新势力也在牛仔竞技中赛马。
今年8月底，Keep联合创维推出了AI大屏互动健身产品。在我们的惯性认知中，高科技促进了用户的“惯性”，而这一次，似乎适得其反。然而，互联网在各行各业普遍上演了一场“降维攻击”。或许在健身方面，能做的就是改变新的玩法。
AI健身新服务，应用范围有限
在经历了前期的快速红利后，健身行业逐渐进入了行业洗牌期。当豪沙等顶级品牌被砸，就意味着销售业绩已经出局，行业传统模式即将改革。
在业绩大于一切的前提下，健身行业丑闻频发，服务质量问题也长期被外界诟病。中消协近日发布的《全国消协受理投诉情况分析报告》指出，健身服务成为2019年上半年消费者投诉的重灾区，其中健身投诉7738件。服务，投诉量同比增长72.6%，是所有消费类别中增长最快的类别。
这时，秉承“智慧、轻工、重服务”的新型健身企业自然成为逆境中的“探路者”。
然而，当使用AI覆盖健身场景的24小时智能健身房在早期获得了用户的大量好评时，“AI会抢走健身教练的工作吗？”、“智能健身房来势汹汹、他们仍然被推倒在地。” 健身教练好惨！”、“健身教练即将失业，未来将是AI教练的天下”等营销软文也开始叫嚣。
有人说，健身教练最基本的两项功能，即计划和监督锻炼，完全可以被人工智能取代。但人工智能能否取代健身教练，答案绝对是否定的。
一方面，在健身过程中，安全是最关键的基础问题，特别是在重型装备领域，过程防护措施必不可少，而人工智能在这部分显然作用不大。另一方面，教练和私教课对健身效果的影响不容小觑 小程序定制中软 ，人工智能无法沟通和改善细节。高级私人教练赵吉丽说：比如产后妈妈做盆底肌收缩，收缩多少度，腹肌分离多少度，怎么矫正，怎么呼吸，有一定的标准，这些都远非智能目前可以实现。
诚然，AI健身的概念目前仅限于轻装备领域，无技能，应用差异化范围直接影响用户分布。初级健身群体在选择健身场所时，“娱乐性”和“新奇性”占了很大比例。自由运动空间通常比专业健身房更适合这类人。对于更贴近市场、更忠于市场的专业健身爱好者来说，智力的吸引力显得不足。
正如 Park Box 创始人黄晓磊所说：“对于新手用户来说，他们不需要每小时 300-400 元的专业教练，‘跟我练’比‘教我练’更重要。” ，智力的边际效用显然可以忽略不计。” 根据一些行业研究报告，健身小白的转化率只有15-40%左右，受消费水平的影响而波动，如此看来，智能成为核心竞争力还有很长的路要走。
此前，致力于全面打造智慧健身的“VTO”在开业仅半年就倒闭，从此销声匿迹。或许，这是对AI服务在健身行业地位的改写。
开发系统链细节
从某种角度来看，新健身公司的存在对于整个行业的意义是相当戏剧性的 app定制公司 ，发展体系链上存在很多细节漏洞。
在商业模式方面 小程序报价单 ，随着越来越多的传统健身房在运营过程中暴露出销售业绩体系的隐患，改革意识也愈演愈烈。新健身房采用的短期消费模式自然很快就会转向主力市场，最有利的竞争力将失去优势。目前市面上很多传统健身房都取消了年卡制度。
从用户密度来看，新健身房的目标客户群多为初级健身人群，此类消费人群的忠诚度转化率极低。一方面，难以培养固定的客户群，利润来源不稳定；另一方面，新健身房试图培养用户的健身爱好和习惯，进而延长用户周期，实现变现。在我国运动健身人群普及率不足3%的背景下，未来一开始看起来很有希望，但长期来看，设备和人力都被简化了，提倡的“健身文化”是更像是传统健身房的“排水”。
以 Keep 的线下健身场所 Keepland 为例。Keepland的消费模式采用小程序或APP上单课预约 app多少钱开发一个 ，群课输出。场馆里有很多便携设备，没有淋浴间，各个商店教练共用，上课就在附近。从表面上看，Keepland 更像是一个 APP 延伸到线下的娱乐场所。懂Keep的人说：在Keep的早期，在线课程卖得很好，很快就成立了客服运营团队。不过教练的指导有点幼稚，专注健身的用户意识到了这一点，很多人转向传统健身房，导致后期续约率低，客服群也解散了。
从这两个角度来看，新型健身房的作用更显着，“为别人做婚纱”的可能性也更大。
此外，虽然健身行业整体发展迅速，但市场的平衡有些失衡。如前所述，我国体育健身人口占总人口的比例为18.3%，其中26-55岁人群仅占4.94%。据《2018中国健身行业数据报告》显示，截至2018年底 一个小程序一般多少钱 ，健身房数量已达46050家，其中北京、上海、广州、深圳等一线城市分布密度最高。继续增长。
据统计：消费者在选择健身房时，价格因素占比最大，约为33%；距离因子占24%；剩下的因素是场地环境、指导专业性和课程多样性，几乎没有考虑品牌因素。本质上，健身仍是休闲娱乐的另类形式，但行业同质化程度高，消费模式趋于统一。消费者在选择健身房时健身小程序定制，性价比和就近的原则远大于其他效果。
这也意味着，在我国健身行业，市场需求缺口与供给热度形成鲜明对比。在健身房遍地开花的时候，新的健身房很难利用互联网扩大知名度。
单店盈利能力较弱，新增产品方式
比起单店的亏损，更可怕的是利润是无限的。这无疑成为了压垮浩沙等传统健身企业的最后一根稻草，行业内随处可见利润枯竭的现象。据中国工业信息网统计，80%的健身企业处于维修和亏损状态。《2018年健身行业报告数据》还显示，近84%的健身俱乐部撑不过12个月。
在我国健身房活跃用户占比只有7%的情况下，靠实体店的短期消费来盈利是行不通的。以乐客为例，创始人韩伟表示：虽然乐客门店有毛利，但单店盈利的可能性很小，不包括教练提成、团课老师的薪酬，以及大规模的营销和推广。推广费用。
另一方面，另一家龙头公司Keep，据悉，Keep的利润来源主要依靠品牌合作广告费、在线内容支付和定制服务。2018年在线运动健康领域活跃用户在全网的渗透率仅为6.98%，在线用户流量变现率极低。
一般情况下，传统健身房会通过销售附加商品来丰富自己的利润，但零售仅占整体收入的3.1%。类似的场景也在新的健身公司上演。然而，借助互联网，附加产品的玩法和空间正在得到前所未有的解放。
显然，大部分互联网健身公司的盈利模式都发生了质的变化。从单店盈利到平台电商盈利健身小程序定制，健身房不再是新健身公司的主打项目，更多的时候，它已经成为了品牌助手。
然而，电子商务游戏并不是每个人都能负担得起的。没有大量资金的输血，中小企业无法支撑庞大的引流平台和单店建设。孵化品牌需要源源不断的营销资金。否则，仅靠店面就很难盈利。在行业环境下，自身处境岌岌可危。
诚然，“互联网+”的概念早已为每个创业者所熟悉。虽然新健身企业发展势头迅猛，但在旁观者看来，这更像是一场“资本马拉松”。即使有胜利的结局，现实也往往比理想更骨感。
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